歡迎來到 [東方港灣展覽]
, 進入
2026寧波國際汽車零部件及售后市場展覽會
一年一度的“雙十一”購物狂歡落下帷幕，汽車相關消費領域的訂單數據不斷公布，從平臺公布的品類結構、消費偏好中，勾勒出當前汽車消費市場的新變化、新趨勢。
從整車及核心配件到服務類產品，從新能源相關裝備到個性化改裝用品，消費需求的不斷迭代升級，彰顯了用戶對汽車“第三空間”價值認知的深化，而車品與養車服務更成為撬動行業消費的核心力量，電商平臺的創新布局也進一步加速了市場生態重構。
相比電商難帶的整車，車品與養車服務愈發成為汽車“雙十一”銷售額的貢獻大戶，幾家坐擁流量優勢的電商養車平臺聲量巨大，相關項目增勢迅猛，成為撬動行業消費的重要切入點。天貓汽車官方旗艦店于雙11期間賣出首輛整車并交付，汽車之家與天貓汽車達成戰略合作，11月10日正式入駐天貓，攜手從“流量互換”升級為“能力互補與場景共創”；京東養車門店數量已突破3000家，線上下單-貨到門店-享受專業服務的京東養車門店訂單量同比增長超200%，國際大牌輪胎成交額同比增長66%，國貨輪胎成交額同比增長60%，汽機油成交額同比增長54%。
新能源汽車相關消費延續高速增長態勢，成為“雙十一”購物車中的“重頭戲”。天貓汽車雙11收官戰報顯示，新能源車主成交金額雙位數增長，超百萬車主在后市場購買30萬+款商品，乘用車輪胎成交雙位數增長，蓄電池流量增長近5成，成交雙位數增長；京東數據顯示，新能源汽車充電裝備成交量同比增長80%，新能源空調濾清器成交額同比增長3倍，汽車玻璃膜新能源車主同比增長4倍，汽車蓄電池品類成交額同比增長超120%。
除核心裝備外，新能源車主對用車成本敏感的特性也推動相關消費增長，純電車主因無油費壓力，更愿意在車內停留放松，汽車已不再局限于“交通工具”的單一屬性，逐漸進化為兼具休憩、娛樂功能的“第三空間”，這一轉變在“雙十一”購物車中尤為明顯。
京東汽車11.11期間，智能安全座椅成交額同比增長170%，頭枕腰靠成交額同比增長超88%，車載香薰成交額同比增長超90%，車載吸塵器成交額同比增長89%，優化智能互聯體驗的車載互聯盒子HiCar盒子成交額也實現120%的同比增長。同時，超6000萬車主在淘寶選購車品，做車后保養，用戶對車內舒適配置和個性化裝飾的投入持續增加。
從“雙十一”購物車的變化中可以看出，汽車消費正朝著新能源化、品質化、個性化、場景化的方向深度演進。政策引導下的市場轉型、用戶對汽車價值認知的升級，以及電商平臺的創新布局與全鏈路賦能，共同構成了當前汽車消費的新生態。未來，隨著產業升級和消費需求的持續迭代，汽車消費市場將迎來更多新的增長點，為行業發展注入持久動力。
809